Trademarks

Il marchio, tecnicamente, può indicare una delle tre parti o l’insieme di esse.

La definizione di Wikipedia dice che esso è un “segno suscettibile di essere rappresentato graficamente, in particolare parole (compresi i nomi di persone), disegni, lettere, cifre, suoni, forma di un prodotto o della confezione di esso, combinazioni o tonalità cromatiche, purché sia idoneo a distinguere i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli delle altre”.

Il brand o marca un tempo era quasi sovrapponibile al concetto di marchio, ma oggi esso si è evoluto acquisendo un significato più profondo. Oggi il brand non è solo il nome e il simbolo dell’azienda o del prodotto, ma è la rappresentazione di essa nella mente dei clienti.

Secondo Walter Landor “i prodotti sono creati nelle fabbriche, i brand sono creati nella mente”.

Analizzando i loghi più famosi che si trovano sul mercato si nota che hanno diverse caratteristiche comuni che li rendono efficaci.

Creatività e semplicità sono una coppia indissolubile che deve generare altri due vantaggi strategici: la riconoscibilità del logo e la sua capacità di restare fisso nella mente.

La fantasia del designer è un valore solo se alla fine il segno grafico o la scritta che realizza riceve il giusto feedback dal pubblico. Proprio per questo è meglio puntare su qualcosa di non troppo articolato.

Google ha fatto della semplicità il suo cavallo di battaglia e quelle sei lettere colorate oggi sono diventate sinonimo di “motore di ricerca”.

Non è da sottovalutare il fatto che il logo e il pittogramma debbano essere coerenti tra loro e appropriati a ciò che l’azienda vuole comunicare.

Immaginate un produttore di bulloni con un cono gelato come pittogramma oppure il logo di un negozio di giocattoli fatto di lettere nere su fondo grigio? Molto probabilmente, no.

Altra nota da tenere in considerazione: un logo eccellente resiste al trascorrere del tempo.

La longevità di questa rappresentazione grafica non è da dare per scontata. Inserire in un logo elementi “di moda” che probabilmente tra una decina d’anni saranno dimenticati significa non restare per sempre nella mente dei consumatori.

I brand e i loghi si possono rinnovare nel tempo, ma quando si azzecca l’idea giusta fin dall’inizio, come quella di Coca Cola, diciamo che è molto più semplice il lavoro.

Per essere memorabile il logo non deve contenere elementi che generano confusione. Colpire l’attenzione del pubblico non significa rimanere impressi a lungo nei ricordi. Ritorna il concetto di semplicità che però deve declinato verso il significato di pulizia del design.

" Per essere memorabile
il logo non deve contenere
elementi che generano confusione. "

Il logo è una parte fondamentale nella strategia di marketing di un’azienda.

La brand identity è il sistema di valori aziendali che il brand comunica ai clienti attraverso il logo, il pittogramma, il pay-off, ma anche i jingle e le pubblicità.

Tutto ciò che rende riconoscibile la marca fa parte dell’identità del brand.

Non solo le pubblicità su radio, televisioni, social e motori di ricerca veicolano i valori aziendali, ma anche il logo.

Per comunicare correttamente l’identità dell’azienda attraverso il brand si devono avere le idee molto chiare ancora prima di affidare l’ideazione agli esperti del settore.

Se chi commissiona il logo ad un’agenzia di comunicazione non ha egli stesso idea di cosa vuole trasmettere ai propri clienti, non sarà possibile trovare una soluzione che sia veramente riconducibile al brand.

Quindi il primo passo da fare è quello di identificare precisamente i valori aziendali e comunicarli a chi si occuperà della realizzazione del logo.

Un tema molto attuale per la società e le aziende è la sostenibilità.

Non è possibile escludere dai valori aziendali tutti quelli riguardanti il rispetto per l’ambiente, la riduzione delle emissioni nocive, il risparmio energetico.

Secondo lo Stanford Social Innovation Review (SSIR) la sostenibilità nelle aziende sta entrando in una nuova fase in cui dalla presa di coscienza si passa all’azione.

Ecco alcuni dati tratti dall’articolo di SSIR che avvalorano quanto appena detto:

Il metodo che utilizza Inside Comunicazione per la realizzazione

di un logo aziendale è fatto di diversi step che danno vita ad una vera e propria strategia per il successo:

Questo schema operativo viene utilizzato anche per creare piani di comunicazione più ampi che iniziano dall’ideazione del logo e si estendono fino alla realizzazione del sito aziendale, alla creazione di campagne promozionali online e offline, alla gestione dei social.

Vediamo due esempi concreti in cui è stato applicato con successo il metodo creativo di Inside.

Progetto di immagine coordinata
realizzata da Inside per Vason.

Il progetto di corporate image e comunicazione integrata creato da Inside Comunicazione per Vason Group è iniziato dalla volontà di unire tre elementi che contraddistinguono le aziende del gruppo: cervello, cuore, mani.

L’immagine coordinata ideata per Vason, gruppo che si occupa di biotecnologie e impianti per il settore enologico, è caratterizzata da un sottile tratto di penna continuo che delinea i tre elementi sopracitati.

L’obiettivo è quello di sintetizzare in una semplice grafica i valori del brand che vanno oltre il prodotto, puntando ad una comunicazione di alto livello.

Il concept visual individuato è stato utilizzato su tutti i supporti e gli strumenti dell’azienda: sito, company profile, advertising, video, spazio espositivo in fiera.

Questa strategia di comunicazione integrata ha portato ottimi risultati da subito, ad esempio le pagine del sito web hanno raggiunto oltre 50.000 visualizzazioni nei primi tre mesi e quasi 100 nuovi potenziali clienti acquisiti.

La comunicazione integrata per L’Agona.

Inside per l’azienda vitivinicola L’Agona ha realizzato un progetto di immagine integrata curandolo dalla nascita del nome dell’azienda e dei prodotti, passando per l’ideazione dei loghi e fino alla realizzazione del company profile, del sito, delle schede tecniche.

La genesi del logotipo è ispirata al vino e al volto umano che diventano un profilo stilizzato con un’appariscente goccia rossa che richiama il prodotto principale dell’azienda.

Da questo logo aziendale sono nati quelli dei due vini dai nomi emblematici: Il Presuntuoso e L’Iroso.

I due loghi posti sulle etichette riportano due pittogrammi raffiguranti profili umani stilizzati, ma dall’espressione diversa. Il lettering è il medesimo del logo aziendale con il tratto rosso caratteristico che diventa in un caso il puntino sulla “i” e nell’altro l’apostrofo.

La coerenza dell’immagine è il fulcro di una strategia di comunicazione, quindi il concept grafico è stato utilizzato su carta intestata, buste, brochure, packaging, sito internet.

Attualmente la comunicazione aziendale passa per diversi canali e si parla sempre di più di multichannel marketing.

Le strategie multichannel iniziano dalla definizione degli obiettivi che l’azienda vuole ottenere, si procede con la realizzazione del piano operativo in cui vengono individuati anche gli strumenti e i canali più efficaci, dopodiché si passa alla fase operativa, infine vengono misurati i risultati.

Solo un’agenzia strutturata e dalla lunga esperienza può progettare strategie che vanno a individuare i clienti, sia in rete, sia nel mondo reale, e che inviano loro messaggi mirati.

Inside ha al suo interno professionisti specializzati nei diversi ambiti del marketing e del web marketing che collaborano per portare al successo ogni progetto.